中国品牌太平鸟把新国潮玩到了纽约,实现国际化战略的重大一步

以男装起家的太平鸟服饰,一路稳扎稳打终于在创立20年后洋气走出国门:在2月7日的「纽约时装周天猫中国日」上,其旗下核心品牌太平鸟女装和太平鸟男装携手展现了一场充满「复古」面貌的国际首秀:以80、90年代中式校园风这个「曾经的时代」,融合当下的街头潮流,重新阐释国潮。

在太平鸟看来,这也宣示着国内时尚集团太平鸟发展史上的一个重要时刻——太平鸟将联合阿里巴巴旗下电商平台天猫一起,通过纽约时装周,正式亮相国际市场。

以「新学生主义」为核心主题,这次打造的秀场造型中,重拾中国八九十年代的时代特征,结合当代街头潮流,以男女装混合走秀的方式模煳了性别界限展示出更随性的「无性别」风潮,PEACEBIRD太平鸟希望在纽约的舞台上展现年轻人所喜爱的潮流,与中国一代人产生共鸣的同时引发海外消费者的关注。

灰色的水泥构造,灯光照射的秀道,而让人惊喜而又耳熟能详的第八套广播体操的乐曲和运动员进行曲改编而成的暖场,将时光缓缓带入到90年代的青葱回忆。

这次男女装混合系列走秀,结合新一代年轻人的复古审美趋势,其中不乏「脑洞大开」的幽默细节,玩味十足。虽然传统意义上中国校服一直给人「刻板」的印象,但超大款的白衬衫配上经典的运动套装及白球鞋的造型,被放大后的年代感伴随着一股复古风潮强势来袭。

更令人惊喜的是,此次秀场还带来了与美国可口可乐的联名合作系列,中国潮流与美国品牌的趣味碰撞,更为强化了年轻的无畏态度。「可口可乐是80、90年流行文化代表,结合当下流行设计元素,还原了80、90年代两个品牌的精神和表达。」太平鸟品牌设计总监说道。

在与可口可乐合作的系列产品中,设计团队大胆启用了可口可乐经典logo、复古字体与复古色彩的碰撞、面料拼接工艺等年轻的设计手法,非常直接地还原可口可乐欢乐、轻松的品牌调性,同时高度契合了PEACEBIRD年轻时髦的品牌理念。

「未来的太平鸟必定是一家跨国企业。」

在打造品牌矩阵上,太平鸟先后孵化了针对儿童市场的MiniPeace、太平鸟男装与两个不同年龄段的女装品牌,太平鸟女装和乐町。此外,2013年,太平鸟获得了MATERIALGIRL在大中华区的经营权,该品牌由美国时尚教母MadonnaCiccone为其女儿创立,面向95后年轻人群。

2015年,太平鸟又入股法国高定品牌ALEXISMABILLE,试图学到更多国际化营运经验,提高产品的设计力,推动品牌全球化。之后的2017年双11,太平鸟还曾做了一次试水,搭乘天猫的双十一出海计划,PEACEBIRD品牌快闪店迈向国际。

而通过这次国际大秀,太平鸟或许也在透露出一个积极信号。越来越多的国产品牌在国内取得一定成绩后,开始变得更有信心,它们正尝试凭借创新的营销和产品登上国际舞台,与欧美国际时尚进行对话、碰撞。

举办大秀传递时尚态度一直是太平鸟的执念,只不过这次的秀场是在更陌生,但更有影响力的纽约。

众所周知,单凭一个国内品牌要在国际知名时装周上单独办秀,需要很高的成本和代价,因此在这之前,尽管推动国际化战略的脚步从未停下,但太平鸟一直觉得征战国际市场的时机并不成熟。

直到收到天猫「纽约时装周中国日」的邀约,太平鸟品牌总监邹茜坦言,这次亮相是和天猫战略合作的一个体现,另一方面,中国设计也将拓宽纽约时装周的维度,搭建中美时尚产业沟通互补的桥樑。

「海外事业部已经成立了,正在招募人才。一需要懂新零售,而需要有国际化的视野和背景。我希望跟着天猫出海,这是一个大市场,会带来大的惊喜。」

2016年,太平鸟的零售额突破百亿元,2017年,太平鸟的电商零售额占比达到25%左右。对此,张江平曾抛出未来三年,销售额达到200亿元,其中线上销售额达到100亿元,占总销售额50%的目标。

国内电商市场趋于成熟,海外仍是人口红利下的蓝海市场。在这样的背景之下,新零售和出海无疑成为达成目标的两大筹码。

而在这次出征国际时装周之前,借助去年双11的流量和影响力优势,太平鸟已经进行了小范围的出海试水,基于阿里数据和技术支持,太平鸟以快闪店的形式打响了国际亮相的第一枪。

新零售成为国潮出海的助推器。谈及接下来一年的小目标,太平鸟表示会更看重继续提高净利润,提升大商品能力和企业品牌影响力三个指标。

坚持个性、不忘本真的太平鸟,最大的特点是在设计上不让人感觉高不可攀,抓住潮流的情感内核,传达出一种让人轻易产生共鸣的大众时尚。在太平鸟品牌总监邹茜看来,这是一家服装公司对于时尚、服装行业的理解和表达。「这是一家时装公司的态度,我们愿意花费比较大的成本,每一年让我们的服装来做一些表达。」

天猫服饰总经理刘秀云也表示:「太平鸟代表的是中国现在最成功的、发展最为迅勐的、最受本土年轻人追捧的品牌。」

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